es it fr de en pl

Resumen del proyecto

Projecto de la Unión Europea:
"Producto museal en ciudades elegidas del mundo - promoción de senderos de museos en Europa"

El turismo de negocios cobra cada vez mayor importancia. Desde la entrada de Polonia en la Unión Europea se desarrolla dinámicamente. Es un área importante de la economía del turismo y, simultánemente, muy rentable. Puede favorecer el desarrollo económico de la ciudad y de la régión. Las ciudades polacas si aspiran igualarse a otras ciudades extranjeras deben desarrollar este tipo de turismo, crear productos turísticos y promoverlo de manera intensiva.

 

El emprendimiento de acciones hábiles en materia de márketing territorial, incluyendo la selección y el uso adecuado de herramientas de promoción, tiene importancia general para el desarrollo económico de la ciudad y de la región.

 

La ciudad de Cracovia teniendo en cuenta los aspectos anteriormente mencionados, así como las tendencias observadas en el desarrollo del turismo cultural y de negocios, ha desarrollado el proyecto denominado: ¨Producto museal en ciudades elegidas del mundo - promoción de senderos de museos en Europa¨ con el objetivo de promover a Cracovia a través de senderos de sus propios museos. El proyecto logró financiación de los fondos de la Unión Europea. Éste fue realizado por un equipo de diseño - convocado específicamente para este propósito - bajo los auspicios de Krakow Convention Bureau. También se formó un Comité de Programa como órgano consultivo en materia de realización y aplicación de dicho proyecto. El proyecto se dirigió a potenciales turistas de la cultura y los negocios. Sus destinatarios fueron turistas nacionales europeos para los cuales los viajes de cultura y negocios a Cracovia constituyen una ocasión y también un pretexto natural para conocer y familiarizarse con su patrinomio cultural. El proyecto nació dirigido, entre otros, a participantes de congresos, conferencias, así como a organizadores de encuentros de negocios que buscan interiores y espacios originales, y también ofertas de ocio al mejor precio. Los receptores del proyecto son organizadores y participantes de congresos, conferencias y encuentros de negocios, operadores de viajes y turistas. La propuesta museal fue presentada mediante seis senderos temáticos - ¨Lo Mejor de los Museos de Cracovia¨, ¨El Arte de Polonia Jóven¨, ¨El Sendero de la Ciencia y el Conocimiento¨, ¨El Sendero de la Cultura Judaica¨, ¨La Vida en el Pasado¨, ¨Los Castillos en Małopolska¨, y una oferta especial de museos dirigida a los viajeros de negocios. Se realizaron más de 100 000 materiales de promoción sobre los aspectos anteriormente mencionados de los museos. La publicación más importante es el catálogo ¨Museos - oferta de encuentros¨ que presenta una oferta en materia de organización de conferencias, banquetes, eventos de motivación y otros encuentros de negocios en museos.

 

También se llevaron a cabo proyectos tales como: presentaciones multimedia en 10 ciudades europeas: París, Londres, Berlín, Bratislava, Viena, Estocolmo, Bruselas, Córdoba, Praga y Turín.

 

La parte más importante de la realización del proyecto fue la campaña publicitaria de Cracovia y de los senderos de los museos cracovianos conducida en sitios web y en la prensa de la rama en 10 países europeos: en Italia, Gran Bretaña, Francia, España, Suecia, República Checa, Alemania, Austria y en Eslovaquia. El objetivo principal de la realización de la campaña fue la promoción de Cracovia mediante los senderos de sus propios museos como un producto atractivo para los turistas de cultura y negocios y, por lo tanto, el incremento del número de este tipo de turistas en nuestra ciudad, así como el aumento de la cantidad de los congresos, conferencias y eventos de motivación organizados. Los objetivos específicos fueron: la creación de un producto turístico regional atractivo y reconocido - los senderos de museos de Cracovia dentro de su área metropolitana; percibir a Cracovia como un sitio atractivo para el turismo de negocios, es decir la organización, entre otros, de congresos, conferencias, exposiciones y eventos de motivación mediante la promoción de los interiores únicos de los museos de Cracovia, sus recursos y posibilidades; la consolidación de la imagen de Cracovia como una ciudad de cultura y centro de turismo de negocios.

 

En la campaña publicitaria se emplearon medios de comunicación encargados, entre otros, del turismo urbano, cultural, de negocios, así como de sitios web líderes en el turismo. La campaña se realizó en el período de septiembre/octubre y abarcó 12 titulares de prensa y 23 sitios web.

 

La culminación del proyecto fue la conferencia internacional de tres días (16-18 IX 2010) titulada ¨Tiempo de los museos - ven y vive la historia¨ en la cual participaron aproximadamente 350 participantes de más de 20 países que operan en el mercado de los servicios de turismo y modelan las tendencias en el turismo mundial, representantes de museos de grandes ciudades europeas, planificadores de encuentros, guías y periodistas. Sus participantes, junto a la presentación del potencial turístico de Małopolska y Cracovia, se familiarizaron con la oferta de los museos de Cracovia, con sus productos, así como con los métodos para promoverlos en el extranjero. Se debatió acerca de la participación del sector público en el promoción turística de los museos, así como la oferta museal modelo para el cliente de negocios. Los conferenciantes fueron, entre otros, los representantes de UN World Tourism Organisation y European Cities Marketing.

 

En el marco del proyecto, fuera de las actividades anteriormente mencionadas, también se elaboró un logotipo para los museos de Cracovia, un spot publicitario, la creación de la campaña de publicidad y la página web www.museum.krakow.travel en cinco idiomas extranjeros (el objetivo de la página web es ante todo promover la oferta de los museos de Cracovia).

 

La figura a continuación presenta el logotipo de los museos de Cracovia que será utilizado por los museos incluso tras la finalización del proyecto.

Figura 2. Logotipo de los museos de Cracovia.
Logo

 

La siguiente figura presenta la creación de la campaña de publicidad y la visualización de los materiales de promoción.

 

Figura 3. La creación de la campaña de publicidad que promueve los senderos de los museos de Cracovia y la visualización de los materiales de promoción.

 

La realización del proyecto estuvo patrocinado por: la Organización Mundial del Turismo (UNWTO/OMT) la Comisión Europea de Turismo (ETC),  el Presidente del Consejo Internacional de Museos (ICOM), el Ministro de Deporte y Turismo, el Ministro de Cultura y Patrimonio Nacional, el Presidente de la Organización Polaca de Turismo.


Una cuestión especialmente importante en el marco de la realización del proyecto fue la preparación del trabajo científico titulado: ¨La coparticipación de los museos y los organizadores del turismo de negocios como reto en el siglo XXI¨. El objetivo del trabajo era mostrar la esencia de la coparticipación entre los museos y los organizadores del turismo de negocios en el mercado de Cracovia.

 

Resumiendo, hay que reconocer que la realización del proyecto anteriormente mencionado con toda seguridad contribuirá a fortalecer la imagen de Cracovia como un sitio atractivo tanto para los turistas de negocios como de cultura. Sin embargo la idea de la coparticipación realizada y continuada en el marco del turismo de negocio y de cultura por parte de todos sus participantes también podrá suponer ventajas mensurables para nuestra ciudad.

Beata Paliś

Jefe de Proyecto

Krakow Convention Bureau

Despacho de Márketing de Turismo de la Ciudad

Oficina de la Ciudad de Cracovia

Facebook
  • Program regionalny
  • województwo maloposkie
  • Unia Europejska
El proyecto está realizado en el marco del Programa Operativo de la Región de Malopolska y cofinanciado por la Unión Europea, de 2007 a 2013.